|
Udtryk identitet gennem corporate branding
Et corporate brand er et af de vigtigste aktiver i mange virksomheder. I denne bog har forfatterne Majken Schultz og Mary Jo Hatch i dialog med ledere fra verdensbrands som fx LEGO Gruppen, Novo Nordisk, Nissan og Johnson & Johnson udviklet en model, der kan vurdere, hvor gode virksomhederne er til at håndtere deres brand. Casehistorierne i Brug dit brand er rige, og hvert kapitel har sine egne cases til at illustrere pointerne.
Corporate branding: en dynamisk ledelseopgave for det øverste ledelseslag
Schultz og Hatch’ corporate brand-arbejde placerer ledelsesansvaret for brandhåndteringen på højeste niveau. Ikke i marketing og HR-afdelingen! Hver enkelt stakeholder: medarbejdere, kunder, leverandører og ”brandtilbedere” spiller en vigtig rolle, når det gælder om at definere betydningen og skabe værdien af det brand, der knytter alle stakeholdere til virksomheden.
Majken Schultz og Mary Jo Hatch er helt overbeviste om, at samtænkning mellem vision, kultur og image er altafgørende for at få succes med sit brand: ”Hver eneste gang man får øje på et vellykket corporate brand, kan man konstatere en sammenhæng mellem det, virksomhe-dens øverste ledelse ønsker at opnå i fremtiden (dens strategiske vision), det, som virksomhedens medarbejdere ved eller tror på (nedfældet i dens kultur), og det, som de eksterne inte-ressenter forventer af eller forbinder med virksomheden (deres forskellige billeder eller image af virksomheden)… – jo større samhørighed mellem vision, kultur og image, desto stærkere bliver brandet”.
Grundbog: overblik og præcis vejledning
Brug dit brand er grundbogen, der giver ledere, virksomheder, reklame- og kommunikationsfolk – og alle andre interessenter – overblikket over corporate brandledelse. Bogen tegner både de store linier inden for corporate brand-udvikling og giver præcis vejledning til, hvordan ledere kan begynde den omfattende og aldrig afsluttede opgave at lede virksomhedens corporate brand.
|
 |
 |
 |
|
Anbefalede bøger inden for dette emne
|
|
|
|
|
Bogen gør op med årtiers skiftende managementdiller, som f.eks. storytelling, lean, business re-engineering og ISO 9000. God ledelse handler først og fremmest om at turde se problemerne i øjnene og stå ved sine fiaskoer – og tage ved lære af dem.
|
|
|
|
|
|
Gør lederne bedre til at kommunikere, så stiger trivslen og de sorte tal på bundlinien.
|
|
|
|
|
|
Moderne ledelse af velgørende organisationer kræver, at man mestrer en række meget forskellige discipliner. De velgørende organisationer kan i dag gøre mere for den gode sag, end de har kunnet gøre på noget andet tidspunkt, hvis de vel at mærke forstår at udnytte mulighederne i samfundsudviklingen. Og det kan ske uden at tabe den folkelige forankring.
|
|
|
|
|
|
En bog om de mærker, vi med det samme tager til os, og som opnår nærmest kultstatus og giver os identitet.
|
|
|
|
|
|
Bogen hjælper enhver virksomhed til at få indsigt i de otte forskellige former for netværksdannelse, som er en del af enhver virksomhed. Stadil og Waldstrøm gennemgår systematisk og overbliksgivende, hvad en virksomheds netværk egentlig består af.
|
|
|
|
|
|
Hatch og Schultz' model hjælper virksomheder med at håndtere deres corporate brands!
|
|
|
|
|
|
Et besøg i globaliseringens maskinrum der viser, at internationale strømninger påvirker os alle døgnet rundt.
|
|
|
|
|
|
Digital kommunikation … hvad er det? Og hvordan navigerer man i det digitale univers som virksomhed, politiker eller organisation?
|
|
|
|
|
|
En lettilgængelig guide til, hvordan du bedst bruger Twitter til at markedsføre og profilere dit firma på nettet.
|
|
|
|
|
|
Homo conexus kortlægger de nye forbrugere, de nye medarbejdere og de nye venskaber i en verden under forandring. Læs om fremtidens menneske og fremtidens krav til virksomhederne, hvis de ønsker at overleve.
|
|
|
|
|
|
Styr medierne – og lad ikke medierne styre dig! En bog med praktiske forslag og stor indsigt, der kan hjælpe virksomheder med at forhindre mediekriser....
|
|
|
|
|
|
En bog med en lang række øvelser, som giver enhver mulighed for at blive bedre til at udtrykke sig gennem sin stemme og sit kropssprog. Nyttig baggrundsviden og grundig instruktion.
|
|
|
|
|
|
Brug kommunikation som drivkraft for virksomhedens bæredygtighed.
|
|
|
|
|
|
Hjælp til at komme igennem med dine historier i pressen. Sådan skriver du gode pressemeddelelser.
|
|
|
|
|
|
Til virksomheder, der vil i gang med at fortælle de gode, grønne historier.
|
|
|
|
|
|
Om hvordan virksomheder ved at indgå i dialog med forbrugerne kan forholde sig til den nye netværksøkonomi.
|
|
|
|
|
|
En bog med baggrund, øvelser og værktøjer til at forbedre sin feedback. Både den daglige og den formaliserede.
|
|
|
|
|
|
Når Kvinder Forhandler indeholder ny viden om køn og forhandling, konkrete værktøjer, øvelser og mange eksempler og historier.
|
|
|
|
|
|
Schein skriver om hjælpens natur, og hvad en hjælpende organisation har af fordele og ulemper.
|
|
|
|
|
|
Hvordan kan ledelsen bruge kommunikation til at skabe bedre forretning? Og hvordan kan ledelsen balancere i de utallige forslag om synliggørelse, politisk indflydelse, forandringsprojekter, sociale medier og kampagner?
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 | |
 |
|
|